增长7.1％！“流量密码”是它→
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发布时间：2025-04-07 16:00:00
清明假期，全国大部分地区天气晴好，居民出游热情高涨。交通运输部数据显示，4月4日至6日清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均约2.64亿人次，比2024年同期增长7.1％。多个旅游平台数据显示，清明小长假期间周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同程旅行发布的《2025清明假期旅行消费盘点》显示，赏花踏青是国内长线游的热门主题，泰山、黄山等风景区人气暴增；穿着汉服逛博物馆深受年轻人青睐，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热门博物馆再现“一约难求”。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人敢休假、走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。种种数据表明，今年旅游市场消费更具活力。”
优秀传统文化成为最强“流量密码” 清明假期期间，居民周边短途游更青睐历史文化名城，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等热度居前。旅游消费大众化趋势之下，仪式感也成为风景之外不可或缺的体验。穿着汉服到历史博物馆逛展是年轻人为打开灿烂中华文化准备的“仪式感”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，“顶流”博物馆的参观名额在假期前一周就纷纷约满。假期期间全国人气较高的博物馆主要有：陕西历史博物馆、北京故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等。
清明赏花游目的地武汉洛阳等热度居前，洛阳酒店预订热度环比增长超200%赏花踏青是清明短途游和长线游的共同热点，热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对“主角儿”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。洛阳国际牡丹节的举办不仅吸引了国内长线游客，也让洛阳成为中部地区较为热门的入境游目的地。同程旅行平台数据显示，4月3日至6日洛阳酒店预订热度月环比增长超200%（较今年3月份同期），武汉、无锡、上饶、林芝等赏花游热门目的地的酒店预订热度也达到了接近100%的环比增幅。
“又贵又挤”是老年人出游避开假期的主要原因，但由于清明假期机票酒店价格都较低，气候较好，老年人也加入了假期出游大军。 在去哪儿平台上，清明假期是节假日中，老年人酒店预订占比最高的节日。今年清明假期，老年人入住酒店的订单量同比去年清明，增长了三成以上，是增幅最高的群体。随着有钱有闲的“新银发”批量退休，他们也成为文旅市场争抢的热点群体，各地景区纷纷出招，进行适老化改造。
